Alfarería Tosta
Fang d'Úbeda. Quaranta països.
Client
Alfarería Tosta
Localització
Úbeda, Jaén
Any
2023
Serveis
Identitat visual · Packaging · Web · Sistema de comunicació
La tensió era real: una marca que funcionés al món sense perdre la seva arrel. Que pugués estar en una botiga de Toquio sense semblar que havia estat dissenyada per estar en una botiga de Toquio. Que seguís sent d'Úbeda encara que la compressin en quaranta països.
El nom ve del procés de cocció — la peça torrada, transformada per la calor. Vàrem visitar el taller, vàrem veure les mans, vàrem entendre que la identitat havia de venir de la matèria: el fang, l'argila, el foc. Tot el que s'hi va afegir després havia de passar per aquell filtre.
Una identitat que fa servir la textura del fang com a element visual principal. El logotip és una marca d'olier — simple, directa, feta per durar. El packaging fa servir paper kraft sense blanquejar i tinta d'un sol color. La web és un catàleg sense pretensions: les peces, ben fotografiades, amb les seves mides i la seva història. Tosta no viatja. Arriba.
